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Textgrundsätze - Das Web-Adressbuch für Deutschland

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Für die Textbeschreibungen der Internet-Seiten gelten folgende Grundsätze:

1. Die Beschreibung der Web-Seite sollte sachlich und neutral sein. Wir formulieren grundsätzlich in indirekter Rede und bemühen uns dabei um eine sachliche und neutrale Informationsvermittlung; darum vermeiden wir Superlative und Anpreisungen. Ziel ist eine möglichst genaue Beschreibung der Web-Seite und nicht des Unternehmens, der Philosophie des Betreibers oder anderer Aspekte.

2. Erlaubt sind maximal 120 Zeichen (inklusive Leerzeichen) bei kostenlosen Einträgen und maximal 300 Zeichen (inklusive Leerzeichen) bei kostenpflichtigen Einträgen (Premium-Texteinträge und Screenshot-Schaltungen).

3. Die Beschreibungen dürfen folgendes nicht enthalten:

  • Werbesprüche und Anpreisungen
  • Superlative (z. B. „…größter Anbieter von…“)
  • Zahlenangaben, die Schwankungen im zeitlichen Verlauf unterliegen
  • Wörter in Großbuchstaben zur besonderen Betonung von Inhalten
  • 1. Person („Ich“ und „Wir“)
  • Direkte Anrede (z. B. „Hier können Sie…“ oder „Ihr Partner für…“)
  • Falsche Angaben über die Web-Seite
  • Abkürzungen
  • Ausrufezeichen (!)
  • "Kaufmanns-Und" (&)
  • Konditionen (z. B. „versandkostenfrei“)
  • Auszeichnungen (z. B. „Ausgezeichnet von Stiftung Warentest“)
  • Nutzerzahlen (z. B. „über 200.000 Zugriffe monatlich“)

4. Die Redaktion des Web-Adressbuchs für Deutschland behält sich das Recht vor, Beschreibungen abzulehnen und umzuformulieren bzw. zu verändern und/oder zu kürzen.


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